Networking, Innovazione e Opportunità: Valencia (6–10 Marzo 2025)

Posted on by Salvatore Giannavola

Come Digital Project Manager, non perdo mai l’occasione di viaggiare e incontrare potenziali clienti e collaboratori. Il mio recente viaggio a Valencia, dal 6 al 10 marzo, è stato un’opportunità stimolante per fare networking, apprendere nuove tendenze e sviluppare opportunità di business. Durante questa settimana, ho partecipato a diversi eventi che mi hanno fornito spunti interessanti sul panorama imprenditoriale locale e sul futuro delle tecnologie. Vi racconto la mia esperienza e i principali takeaways.

EAT & MEET: Un’esperienza di networking degna di nota

Il 10 marzo ho partecipato al EAT & MEET, un incontro di networking durante una colazione d’affari organizzata presso KCN. Questo evento ha offerto la combinazione perfetta tra buon cibo e networking, mettendo insieme imprenditori, professionisti e aziende locali in un ambiente rilassato ma professionale. La serie di eventi EAT & MEET, che si svolge ogni lunedì presso KCN, ha l’obiettivo di far uscire gli imprenditori dagli uffici e dalle riunioni impersonali su Zoom per favorire interazioni dirette.

Ciò che ha reso speciale questo evento non è stato solo il cibo eccellente, ma anche l’atmosfera di collaborazione aperta. È stato un momento perfetto per discutere idee, condividere esperienze e fare conoscenze con professionisti di diversi settori. Ho avuto l’opportunità di incontrare potenziali collaboratori e scambiare idee che potrebbero influire positivamente su progetti futuri.

Il takeaway principale? Fare networking durante un pasto non solo nutre il corpo, ma favorisce anche le relazioni d’affari in un modo che le riunioni online non possono replicare. Sono uscito dal desayuno con nuove energie e con grande entusiasmo per le opportunità che si prospettano.

Presentazione del Modello di Business di KCN

Oltre al EAT & MEET, ho partecipato anche a una sessione di presentazione del modello di business di KCN. KCN (Club de Networking) si sta proponendo come un ponte per valori aziendali fondamentali come onestà, fiducia e trasparenza. Questo tema mi ha particolarmente colpito, considerando che siamo sempre alla ricerca di nuovi modi per espandere la nostra rete e trovare partner che condividano valori simili.

La presentazione ha offerto una panoramica su come le aziende possano integrare KCN nel proprio portafoglio. Abbiamo discusso di delega, gestione e coordinamento, argomenti che mi hanno fornito spunti utili su come trarre il massimo da gruppi di networking come KCN per rafforzare le collaborazioni d’affari. L’evento è stato un’ottima occasione per ricordarci quanto sia importante trovare partner di fiducia che siano allineati alla nostra missione aziendale.

Global AI Bootcamp 2025: Abbracciare il futuro della tecnologia

Un altro evento imperdibile a cui ho partecipato è stato il Global AI Bootcamp 2025, tenutosi a Valencia. Come professionista coinvolto nel digitale, questo evento è stato un’opportunità di apprendimento straordinaria. Organizzato da Global Communities: AI & Low Code, il bootcamp ha riunito esperti e professionisti del settore per esplorare temi avanzati come l’intelligenza artificiale (AI), il machine learning e le tecnologie low-code.

L’evento ha visto l’intervento di speaker di rilievo e sessioni tecniche approfondite su argomenti all’avanguardia. Tra le sessioni a cui ho partecipato, alcune erano incentrate su casi d’uso concreti dell’AI, come “La AI in azione” di Antonio Chacón Martín, e su temi legati all’adozione dell’AI generativa, come “L’importanza delle metriche nell’adozione di Copilot” di Fernando Chiquiza. Questi interventi hanno fornito una panoramica completa del futuro dell’intelligenza artificiale e su come le aziende possano sfruttarla per migliorare i propri processi e prodotti.

In generale, l’evento ha sottolineato quanto sia importante per le aziende essere pronte a sfruttare le tecnologie emergenti, come l’AI, per rimanere competitive e innovare continuamente.

Una Partita al Mestalla: Valencia vs Valladolid

Il 10 marzo, dopo una giornata intensa di networking e presentazioni, ho avuto anche il privilegio di assistere alla partita di calcio tra Valencia e Valladolid al leggendario stadio Mestalla. Come grande appassionato di sport, non potevo perdermi l’opportunità di vivere un’esperienza sportiva in una delle piazze più iconiche della Spagna. L’atmosfera vibrante e la passione dei tifosi mi hanno fatto comprendere ancora meglio l’importanza che lo sport ha nella cultura di Valencia.

Dopo il match, ho avuto l’opportunità di scrivere un report per El Confidencial, uno dei giornali più importanti in Spagna, in cui ho raccontato le emozioni della partita e il contesto sportivo che rende il Valencia CF così speciale. È stato interessante unire l’aspetto del business con la passione per il calcio, offrendo uno spunto per i lettori su come eventi come questi possano rafforzare il senso di comunità e di appartenenza in una città.

Il mio viaggio a Valencia è stato estremamente produttivo, sia dal punto di vista del networking che della formazione professionale. Gli eventi a cui ho partecipato, come EAT & MEET e il Global AI Bootcamp 2025, mi hanno offerto nuove prospettive e opportunità di collaborazione. Ma non solo: la partita al Mestalla è stata un’esperienza che mi ha permesso di comprendere la passione e l’identità di Valencia anche al di fuori del contesto lavorativo.

Valencia si è confermata una città dinamica e ricca di opportunità, dove le relazioni personali, il business e la passione per lo sport si intrecciano in un mix vincente. Non vedo l’ora di esplorare ulteriormente le possibilità di cooperazione in futuro.

SEO: come scrivere articoli che siano anche user friendly

Posted on by Mercury

Quando sviluppi contenuti per il tuo blog o sito web, ci sono due considerazioni principali da fare: in primo luogo, come creare contenuti di qualità che coinvolgeranno, intratterranno e alla fine genereranno conversioni; e in secondo luogo, come rendere tali contenuti disponibili a un vasto pubblico.

Poiché la maggior parte del traffico web proviene dai motori di ricerca, la creazione di contenuti ottimizzati per la visibilità della ricerca è uno dei modi migliori per far conoscere il tuo nome al mondo.

Mentre il marketing tradizionale può aver considerato queste due preoccupazioni in modo separato, esse fanno sempre più parte di una strategia di contenuto unificata che rende il SEO un fattore molto precoce, producendo contenuti che fondono perfettamente la scrittura con gli strumenti SEO (ne abbiamo parlato anche qui).

Sebbene questi obiettivi – contenuti di qualità e alta visibilità di ricerca – possano sembrare in conflitto tra loro, è fondamentale iniziare a considerarli parte di un unico obiettivo. Sì, i tuoi contenuti dovrebbero essere ben scritti, dinamici e pieni di informazioni preziose per il tuo pubblico, ma non importa se questo languisce in un angolo invisibile del tuo sito web.

Un alto ranking SEO può estrarre i tuoi contenuti dall’oscurità e portarli di fronte a un nuovo pubblico. 

Cosa rende migliore un articolo?

Per rendere un articolo accattivante agli occhi del lettore, esistono delle best practice che vanno messe in pratica:

1. Usa esempi concreti

Niente dà più potere di scrittura di esempi forti e facilmente riconoscibili. Quando scrivi non basarti solo su la teoria ma fai riferimento a casi di studio.

Trova punti di connessione nelle notizie o nella cultura pop per dare al tuo lettore un quadro di riferimento. Queste storie tangibili rimarranno impresse più a lungo rispetto a fatti o numeri.

2. Non nascondere la tua voce

Una delle cose migliori che puoi fare per il tuo marchio è dargli una voce unica. Non aver paura di mostrare un tono divertente, bizzarro, anche un po’ strano. Può essere utile leggere il pezzo ad alta voce per vedere se suona proprio come lo immagini.

Un tono di voce autentico è una delle più grandi risorse che si possa avere. Certo, è necessario rispettare uno standard di professionalità appropriato per il proprio settore. Tuttavia, più il tone of voice  sarà umano, più le persone vorranno interagire con voi – mappando, commentando e infine acquistando il vostro servizio o prodotto.

3. Conosci il tuo pubblico

Il tuo blog non è il tuo diario. Assicurati di scegliere una lingua adatta a chiunque ti stia rivolgendo. Se stai scrivendo per un pubblico più ampio, non utilizzare un linguaggio gergale.

Fai in modo che i paragrafi siano brevi e on-point, e che i temi trattati, anche quelli più difficili, siano facili da comprendere. Per semplificare la comprensione, puoi inserire dei link interni o esterni che aiuteranno a chiarire il tema trattato.

Infine, diventa il tuo critico più feroce: rivedi, rivedi e rivedi di nuovo ciò che hai scritto. Mantieni le idee che trovi irresistibili e taglia tutto il resto.

Scrivere in ottica SEO

Se fai tesoro di questi suggerimenti, creare un buon articolo non sarà così complicato. 

Il prossimo passo è analizzare i contenuti. Insieme ai servizi di cross-posting e ai social media, l’ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca è un modo comprovato per collocare il tuo lavoro davanti a un nuovo pubblico. Ottimizzando i tuoi contenuti, aumenterai sia la visibilità che l’affidabilità del tuo marchio.

Per creare dei contenuti SEO-friendly occorre prestare attenzione:

1. Contenuti organici

Incorporare parole chiave SEO altamente visibili e popolari nei tuoi articoli è uno dei modi migliori per aumentare la visibilità.

Avvertenza importante: queste parole chiave devono essere incluse in modo organico. Non devono risaltare in nessun modo agli occhi del lettore.

I lettori, specialmente quelli che trascorrono molto tempo nel mondo digitale, sono capaci di accorgersi se hai appena dato vita a un lavoro pieno di parole che speri faranno aumentare la visibilità del tuo post.

2. Posizionamento delle parole chiave

Assicurati di ottimizzare il posizionamento delle parole chiave nei tuoi articoli SEO inserendoli nei titoli e nei sottotitoli. Crea una gerarchia di parole chiave e utilizza la più importante all’interno del titolo.

Scegli una o due parole chiave, non di più. Generare un numero troppo alto di parole chiave all’interno di un singolo post è un errore comune ma molto grave. Infatti i motori di ricerca penalizzano i post che contengono troppe ripetizioni. 

3. Inserisci delle immagini pertinenti

Includi delle immagini e rinominale con un testo  per far sì che la tua pagina venga visualizzata anche nelle ricerche per immagini. Le immagini inserite all’interno del testo renderanno la lettura più dinamica e scorrevole per il lettore.

Con questi suggerimenti, dovresti essere sulla buona strada per ottenere un ranking SEO più elevato in pochissimo tempo; e, allo stesso tempo, migliorerai la tua reputazione di fornitore di contenuti di qualità.

Social Media per le aziende: qual è il più adatto per la tua?

Posted on by Mercury

La tua impresa deve essere sui social media. Se non sei presente sui social, stai perdendo degli strumenti di marketing economici ed efficaci. Con 34 milioni di italiani iscritti sui social media, le tue campagne online possono raggiungere un sacco di persone.

Tuttavia, non tutti i social media sono adatti per ogni azienda. Dovresti investire il tuo tempo e le tue abilità nelle piattaforme in cui è più probabile che tu raggiunga e interagisca con il tuo pubblico di destinazione.

Per scegliere la migliore rete di social media per la tua attività, scopri quali sono i principali canali e come utilizzarli per la tua impresa.

Ecco le piattaforme di social media più popolari:

#1 Facebook

Facebook è ancora oggi la rete di social media più popolare e ogni azienda dovrebbe avere una pagina Facebook.

Se usato correttamente, una pagina di Facebook può essere preziosa per le piccole imprese.

Puoi usare Facebook per condividere tutto, dalle foto agli importanti aggiornamenti aziendali. Con un account aziendale, hai accesso a potenti strumenti pubblicitari e analisi approfondite.

Le pagine aziendali hanno anche molte opzioni di personalizzazione e puoi evidenziare informazioni quali le informazioni di contatto, gli orari di apertura, i prodotti e i servizi che offri e molto altro ancora.

#2 Instagram

Instagram sta diventando sempre più popolare. Da Instagram Live a Instagram Stories, non mancano gli strumenti che le aziende possono utilizzare per promuovere i propri servizi e prodotti. Instagram è una piattaforma visiva basata interamente su post di foto e video.

È importante notare che questa piattaforma è quasi interamente mobile: non è possibile scattare foto o creare nuovi post sulla versione desktop (sebbene alcuni strumenti di gestione dei social media come Hootsuite e Buffer consentano la pianificazione attraverso desktop). Alcune aziende tendono ad eccellere su Instagram e potrebbe non essere la soluzione migliore per la tua attività, a seconda del tuo settore. Indipendentemente da ciò, è importante che la persona che gestisce il tuo account abbia un buon occhio per i dettagli e almeno le abilità di base della fotografia, in modo che le foto e i video pubblicati sul tuo account siano di media o alta qualità.

#3 Twitter

Twitter è una piattaforma di micro blogging utile per brevi aggiornamenti (240 caratteri massimo), video, immagini, link, sondaggi e la condivisione di collegamenti ai post del blog. Se sei un’azienda altamente visiva o non hai un blog, questa piattaforma di micro blogging non è adatta alla tua impresa.

Tuttavia, molte aziende eccellono su Twitter, come Wendy’s, perché hanno una voce unica e on-brand sulla piattaforma. Altre società utilizzano questa piattaforma per gestire i servizi perché i clienti che sono attivi sulla piattaforma cercheranno le aziende per esprimere preoccupazioni o condividere elogi in modo diretto.

Se hai contenuti interessanti, Twitter è un ottimo strumento per diffondere rapidamente cioò che pensi.

Gli hashtag aiutano a migliorare i post e se un utente con molti follower ti retweetta, i tuoi contenuti potrebbero diventare virali. Ma con Twitter, è importante trovare un equilibrio. Non limitarti a condividere link o supporti personali; assicurati di condividere anche molti contenuti interessanti e pertinenti di altri utenti di Twitter.

#4 Pinterest

Pinterest è un bacheca virtuale ad alto impatto visivo che consente agli utenti di salvare e visualizzare i contenuti.

I contenuti a loro volta possono essere organizzati per categoria attraverso un “pin”.

La piattaforma ha anche una serie di pins speciali chiamati Rich Pins, che possono essere utilizzati dai marchi per aggiungere informazioni specifiche ai propri pin, come i dettagli del prodotto e persino le mappe di posizione. Ogni pin include un’immagine o un video.

Pinterest è ottimo per le aziende di nicchia, ma potrebbe non essere adatto a tutte le aziende. Le categorie popolari del sito sono i progetti fai-da-te, la moda, l’esercizio fisico, la bellezza, la fotografia e il cibo. Ciò non vuol dire che le attività commerciali al di fuori di queste categorie non possano avere successo sulla piattaforma, ma rende Pinterest uno strumento di marketing particolarmente valido per le aziende in quelle aree.

#5 YouTube

YouTube è una piattaforma di condivisione video in cui le persone possono visualizzare, caricare, valutare, condividere e commentare i contenuti. Ora di proprietà di Google, il sito è un enorme centro di notizie e intrattenimento.

Molte aziende su YouTube hanno una componente creativa, visiva o educativa. La piattaforma è fortemente guidata dalla creatività, quindi è importante disporre di un editor video che produca contenuti.

Tuttavia, non è necessario che la tua azienda disponga di un canale proprio sulla piattaforma.

Infatti, all’interno di YouTube è presente una sottocultura di influencer che pubblica costantemente video e spesso ha un vasto seguito di pubblico. Proprio per questo le aziende collaborano con YouTubers per l’inserimento di prodotti all’interno dei loro video, poiché questi utenti hanno già un pubblico coinvolto.

#6 LinkedIn

Mentre LinkedIn potrebbe non essere la piattaforma di social media più popolare, ha ancora 260 milioni di utenti mensili ed è la migliore piattaforma per il networking professionale. LinkedIn è una grande piattaforma per trovare i migliori talenti, dipingersi come leader del settore e promuovere la tua attività.

LinkedIn è progettato per essere più professionale di altre piattaforme di social media. Gli utenti creano profili simili ai curricula e le aziende possono creare pagine che mostrano la propria attività. Poiché LinkedIn è una piattaforma professionale, è il posto migliore per pubblicare offerte di lavoro e informazioni sulla cultura aziendale.

Inoltre, all’interno di LinkedIn esiste la possibilità di unirti a gruppi chiusi e specifici del settore per chiedere e rispondere alle domande. Questo aiuta il tuo marchio, ti dipinge come esperto del settore e porta le persone alla pagina e al sito web della tua azienda.

Sei alla ricerca di un team di esperti che ti supporti nella strategia di comunicazione digitale della tua azienda? Fai volare le vendite grazie ad un piano editoriale per i social media appropriato alla tua value proposition. Il team di Mercuryo Web Agency è qui per te!

3 tecniche di Copywriting: come scrivere un testo persuasivo

Posted on by Mercury

Sai scrivere, usi parole magiche e ti concentri sui benefici piuttosto che sulle funzionalità. Ma in qualche modo la tua tecnica di copywriting non sembra del tutto giusta. Manca qualcosa.

Le tre tecniche che illustreremo all’interno di questo articolo renderanno la tua scrittura più attraente e più armoniosa. Faranno risaltare le tue affermazioni, proprio come il trucco sottile che stimola e attira l’attenzione sugli occhi di qualcuno.

Ecco quali sono:

#1 Cattura i tuoi lettori attraverso le rime

I poeti hanno capito la bellezza della rima da molti secoli.

La rima, infatti, risulta non solo piacevole da ascoltare ma è utile anche per memorizzare. Basti pensare a quanto le filastrocche rimangano impresse nella nostra memoria per anni.

La rima viene anche associata al concetto di accuratezza e verità. Nel suo libro “To Sell is Human”, Daniel Pink descrive uno studio in cui ai partecipanti viene chiesto di valutare le affermazioni che fanno rima e le affermazioni modificate che hanno lo stesso significato ma che non fanno rima. Le dichiarazioni in rima sono state giudicate più accurate.

Questo non significa che in tutti i copy siano presenti le rime.

Ad esempio Apple nel copy che descrive l’iPhone usa la rima non accentata:

The thinnest, lightest, fastest iPhone ever.

(L’iPhone più sottile, leggero e veloce di sempre).

Come intuibile, la rima non accentata non è potente come la rima perfetta.

La rima non accentata si verifica quando le sillabe non sollecitate fanno rima (come nell’esempio dell’iPhone 5). La rima perfetta si verifica quando le sillabe accentate fanno rima – come nel seguente esempio di Innocent (un produttore di frullati con sede nel Regno Unito):

This kids’ smoothie has zing, ping and probably some ker-din.

(Questo frullato per bambini ha zing, ping e probabilmente qualche ker-din).

Anche l’allitterazione è una forma di rima. A volte chiamata rima testa, l’allitterazione ripete le consonanti iniziali.

Per esempio:

A display that’s not just smaller. It’s smarter.

(Un display che non è solo più piccolo. È più intelligente).

In conclusione, non è necessario scrivere poesie per usare il potere della rima. Usare la rima però rende più agevoli e memorabili i punti importanti del tuo copy.

#2 Attira l’attenzione con una ripetizione intenzionale

La ripetizione di parole attira l’attenzione sulle affermazioni ed è davvero semplice da mettere in pratica.

Prendiamo come esempio un altro copy utilizzato dall’azienda statunitense per promuovere l’iPad mini:

And because it’s so easy to use, it’s easy to love.

(E poiché è così facile da usare, è facile da amare).

Come possiamo vedere, in questo caso la parola che viene ripetuta è easy che ha la funzione di sottolineare la semplicità dell’uso dello strumento pubblicizzato e la sua semplicità nell’amarlo e non cambiarlo più.

Concludendo, quando si utilizza la ripetizione nel copywriting è importante interrompere frasi lunghe con frasi super-brevi.  La ripetizione va usata sempre per sottolineare i punti importanti del copy.

#3 Attira i tuoi lettori con immagini vivide

Creare un’immagine con le parole è uno degli strumenti più potenti di un copywriter.

Il linguaggio vivido è più facile da ricordare perché richiede più potenza di elaborazione da parte del cervello. Ecco perché Drew Eric Whitman suggerisce che i copywriter debbano dirigere un film mentale.

Innocent (brand leader nella produzione di succhi di frutta freschi e smoothie in Europa) non si limita a confrontare un drink con il sole ma lo descrive nei minimi dettagli:

(…) questa bevanda sa di sole. Non quella roba acquosa che si ottiene nel Regno Unito per cinque o sei giorni all’anno, ma i grandi, chiari, raggi che affermano la vita che troverai solo dove vengono coltivati ​​questi frutti. 

Attraverso la descrizione fatta dal brand, sembra quasi di sentire il calore del sole, vero?

In conclusione, usare immagini vivaci permette al tuo lettore di immaginare di lavorare con te o usare il tuo prodotto.

L’uso eccessivo di tecniche di copywriting, però, può rendere il copy pretenzioso, ingannevole o addirittura ridicolo.

La cosa migliore che uno scrittore online possa fare è applicare con cura le tecniche di copywriting.

In caso di dubbio, semplificare.

È possibile verificare quale copy si converte meglio. Puoi analizzare quali parole usare. È possibile esaminare il colore del carattere e la sua dimensione.

Il Copywriting è un’arte.

Attira i tuoi clienti atrraverso la bellezza del tuo copy. Scegli parole ipnotizzanti. Seducili con ritmo e suoni.

Sii creativo, piacevole e incantevole!

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